股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增量凯发入口“护手霜之王”欧舒丹告别港
欧舒丹发布的2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）财报显示◇•◇-▽，集团实现销售净额25■△◁-△☆.42亿欧元■■，较上年同期增长19◇▷.1%△○■•■□；净利润为9389◇▪◆.3万欧元□○●，约同比减少18▽▼▽▽◇….4%▽☆◆…▪□，明显★◁★“增收不增利=☆▪…”■△=▷-▼。
从2023财年起▷△，欧舒丹在中国市场的销售占比也在逐渐下降●◇▽○■，从2022年的18=▽▪★•■.4%下降到14%★◇•△…●。2024财年•◆-●，中国地区的销售占比已经降为12△▲◇◆-◆.9%▽●。
港股之旅长达14年的欧舒丹•▼，凭借一只护手霜迅速走红★▽□○●，一度让中国成为其第一大销售高地■◇。当消费市场发生变革▽★=□…=，面对海外大牌和国货崛起的双面夹击□★■◁，经历业绩动荡的欧舒丹开始另谋出路▷☆▪△。为在中国市场站稳脚跟-☆▪▼△，欧舒丹选择-□☆•=-“以退为进…△▷▷”□▪，与一众高端化妆品一起转变思路▷○▷，争夺中国下沉市场的增量○■▲=。
为了进一步扩展影响力☆●□■，欧舒丹通过签约鹿晗■▷•☆-•、朱一龙★★、龚俊-◇▪△、赵露思等明星代言人=◆●▼…，在中国市场赚得盆满钵满☆○▲•▲。近年来▽○•▼，中国一度成为欧舒丹的第一大市场◆☆★…•。
直到10月15日•☆▼，欧舒丹强制收购已完成•○-，其股价涨收33…☆▲-★▼.7港元/股■■◆■，欧舒丹股价收于29●◁▼■☆.5港元…•▼，完成私有化退市▲●？
但这种趋势下也可以看到■◆●▲□，不仅是欧舒丹◇■▼…，多个高端化妆品品牌开始争夺下沉市场新的增量●□=。欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻★◇▪▷、YSL▪●◁■、科颜氏凯发入口▼○…•、碧欧泉▲▽、植村秀和阿玛尼等均有了下沉动作◇☆…。雅诗兰黛集团除了雅诗兰黛之外◁★，护肤品动辄上千元一瓶的海蓝之谜也开始进入河北邯郸☆☆•☆△•、杭州萧山等三线市场□▪◁●。
法国高端化妆品品牌欧舒丹在港交所发布公告称■◁，最后一个交易日=☆，意味着欧舒丹正式告别港股实现私有化☆△□△○量凯发入口“护手霜之王”欧舒丹告别港。且所有剩余股份均已转让●•●☆，今年4月停牌前▷△▪•？
大消费行业分析师杨怀玉指出▲△▪，中国下沉市场消费潜力巨大▼••，高端品牌在目标市场的认知度还有较大的提升空间◇▼。詹军豪进一步表示◁★，中国随着经济发展和消费趋势的改变◁▲-●▪，下沉市场逐渐成为众多品牌关注的焦点△◇，■◁◁◇=◇“押宝◇=△•”中国下沉市场是大势所趋▲●●▪。
作为首家在中国香港发售股票的法国公司▷▽，欧舒丹于2005年进驻了中国市场•○▽-，直到2010年在港交所挂牌上市•○◁★，然而在深耕近20年的关头选择了私有化退市-…•▷○●。
去年8月…■▷•■，欧舒丹发布公告透露■▼○-◁▽，不排除控股股东全面收购公司股份的可能◆★。此后▲■•□▼，欧舒丹主席Reinold Geiger便提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份▼☆▷，交易估值约为60亿欧元=▽，黑石基金和高盛另类投资也为欧舒丹私有化提供了约合人民币122亿元的承诺资金支持•▲◁▪•◆。
故公司已成为要约人的全资附属公司▷◁▼，其强制收购已完成•▼★■，10月16日•☆■-，总市值约450亿元人民币☆▲◁。公司撤回联交所的上市地位-▽▷▷●，10月15日-▪…▪★▷，
今年来☆▷■○▷•，高端化妆品品牌似乎进入了发展分水岭…○…-•。根据欧莱雅发布的2024年上半年及第二季度业绩报告显示■△▪◁•▷，中国市场所在的北亚区域出现了负增长▪★◁◇▷。包括雅诗兰黛•■…●-、资生堂等国际知名美妆品牌的=▪◁◁★-“成绩单●•”中▼▼=□★◆，都表明中国市场面临严峻挑战☆=，高端化妆品在国内真的卖不动了▷□▷◇？
欧舒丹从港交所退市★-，可以看出是其业绩动荡下的战略调整●=▽-■，如今●★◇，不能只靠护手霜创业绩的欧舒丹已经被一线中产祛魅了▼•☆•。欧舒丹时任CEO此前透露□■，集团将大幅增加营销投资•▲◁▷，持续布局中国下沉市场-•=，并计划在三线
欧舒丹用•■▷“护手霜▼○★◁◁▽”打开了国内的较高知名度=▼，单价近100元/30ml的护手霜并不便宜▪▲▲★•■，但成为了众多伴手礼的首选●-。
■△•★“高端化妆品品牌进军中国三四线城市是明智的选择…●☆★=•。◇▼▽★▷”詹军豪指出凯发入口•-•，随着一二线城市市场的逐渐饱和●…▲，下沉市场成为新的增长点◆○。这些地区消费者购买力逐步提升◆▲，对品质与性价比有更高追求●▼▲-，通过布局下沉市场…△■=☆，品牌可以拓宽销售渠道▪•-△，提升影响力▷▷★-▲。
欧舒丹为何在此时选择私有化□▷▷☆◁…？在公司发布的一份声明中可以看出★◁▽=•，退市将为公司提供灵活性☆▷股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增，通过转型为私营企业◆■-，获得更大的策略投资自主权◆•▪○▲☆。品牌定位专家詹军豪认为☆…◇•，欧舒丹在港上市14年后选择私有化▲★★-☆-，主要是基于当前宏观经济背景的战略考量◆▪。私有化有助于欧舒丹减少来自资本市场的短期压力△□◁●▲，更灵活地执行长期战略计划=☆◇•▽，如加大市场营销-…★△☆、店铺翻新及人才引进等方面的投资◆☆□○。
